受西北亞金融風暴的影響，中國服裝市場逐步由賣方市場進入買方市場，隨著中國服裝對國際化潮流的認同與憧憬，業界在消息、治理、消費、出售與設想水平等諸多方面失掉晉升。國際服裝產業開端構造調整，國際市場被再度細分，各地服裝品牌開端重排座次。一些觸覺尖銳的業內人士熟悉到了這點，應時而動。而在進入新世紀之前，中國服裝品牌開端嘗試虛擬運營與多品牌戰略。

    第六屆中國國際服裝衣飾展覽會(CHIC1998)

    工夫：1998年4月15日—18日

    地點：北京·中國國際展覽中心

    展出面積：24000平方米

    參展商狀況：參展商近438家，其中國內展商308家，國內展商130多家。

    貿易額：國際外展商共達成間接成交21.95億元群眾幣，意向成交額32.92億元群眾幣,這一效果是去年貿易成交額的兩倍以上。

    小事記

    ●4月16日，依據九屆人大一次會議經過的國度政府機構變革計劃，吊銷中國紡織總會，組建國度紡織產業局。國度紡織產業局掛牌。

    ●9月30日，中國紡織產業協會宣布成立。

    ●10月中旬，沈陽拂曉服裝團體的“華夏拂曉——中國古今衣飾(巴黎)展演”在巴黎盧浮宮舉行。

    ●由全國紡織教育學會、中國服裝設想師協會教育部職業教育與成人教育司主辦的“羽西杯”第二屆中國服裝設想師生作品大賽，在廣州友情劇院舉行。

    ●北京服裝協會和北歐世家皮草結合主辦的98皮革飾邊古裝設想競賽告捷，25件作品入圍。除往屆所規則的貂皮、狐皮飾邊男女成人裝設想外，又加設了毛皮小飾邊組(其中包括童粉飾邊和頸巾、圍巾飾物設想)。

    ●12月，來自全世界35個國度和地域的52名選手以別具一格的方式閃亮退場，第20屆福特世界超級模特大賽在北京舉行。來自澳大利亞的20歲選手ALYSSA(阿麗莎)摘取桂冠；

    ●“98中國古裝周第二屆中國服裝設想展覽會”于12月21日在北京群眾大會堂盛大落幕。劉洋榮獲本次古裝周高獎——“金頂”獎，其設想品牌為“七匹狼”。98中國十佳古裝設想師：劉洋、趙偉國、肖渝、高巍、房瑩、張繼成、劉平、吳簡嬰、喬以以、曾維。

    ●首屆“益鑫泰”中國(國際)服裝設想大賽高獎評審在北京國際會議中心舉行，一等獎由姚斌和唐銘取得。

    ●由服裝設想競賽，品牌文明研討、服裝人才交換等系列活動組成的“美爾雅”杯國際服裝設想大賽6月13日在武漢落下帷幕。大賽評出獎項若干。童裝金獎由西安市西馬制衣公司孫慧的《冬日暖洋》取得；女裝金獎由美爾雅學校張文俊取得，作品主題《平湖春色》。

    ●第六屆“兄弟杯”中國國際青年服裝設想師作品大賽決賽頒獎典禮3月在北京保利大廈盛大舉行。本屆大賽主題是《二十世紀回憶》共有來自26個國度和地域的選手的41套作品參與了決賽。中國選手高巍取得本屆大賽的金獎，作品《蓮中瑰寶》。

    ●1998年，張艦與中國模特界的大姐大、獨一具有國際超級名模頭銜的陳娟紅一同分開中國模特界龍頭企業——新絲路模特經紀公司，興辦北京概念98模特公司，出名模特郭樺、胡東、程峻、張巍、穆江等成為其隨波逐流。

    ●3月，屆中國職業裝展覽會和首屆職業裝設想大獎賽在天津舉行，職業裝從此被推上了大雅之堂。

　　
    風云人物吳志澤

    他指導下的“報喜鳥”1998年首推香港出名影星任達華承當抽象代言人，發動其鵬程萬里的“造牌”工程。帶動眾多溫州男裝企業，乃至國際簡直一切服裝品牌紛繁效仿，請明星作抽象代言人的行為持續至今。

　　
    受關心企業波司登

    在1998年施行多品牌戰略，經過市場細分，停止多品牌運營。1998年創建了主攻活動服裝的“雪中飛”。

　　
    年出售額增加快品牌秋水伊人
    
    秋水伊人以零售貿易方式,強化"杭派"婉約作風,以爆單款的一招鮮疾速晉升年銷量。1998年全國約有200多家代理商的秋水伊人年出售額到達了5000萬。

　　
    HOT設想師薄濤

    1998年4月其在北京紫禁城太廟舉行了兩場古裝公布會，觀眾近萬。北京媒體稱：“這是中國自有古裝公布會以來范圍大、氣勢恢宏的一次，中國需求這種大手筆。”

    陽光絢爛的日子

    亞洲金融風暴的沖擊和國際特大洪水患難給服裝產業帶來反面影響，但經過新時期20年的開展，1996年全國社會消耗品零售總額24614億元群眾幣，較90年代初的7200余億元群眾幣增加2.4倍。1998年零售總額達3萬億元群眾幣，城鎮居民的人均消耗持平，其中穿著類消耗540元群眾幣。中國服裝市場逐步由賣方市場進入買方市場，隨著中國服裝對國際化潮流的認同與憧憬，業界在消息、治理、消費、出售與設想水平等諸多方面失掉晉升。國際服裝產業開端構造調整，國際市場被再度細分，各地服裝品牌開端重排座次。

　　    品牌之路漫漫

    業界的變化間接體如今CHIC1998上：參展企業、貿易客商來自五大洲26個國度和地域，展覽會時期組織的展覽、商貿洽商、論壇、競賽、中外品牌公布以及大型衣飾文藝晚會等活動品種和數目均較之前大幅添加。應對參展企業少量添加，及其對國際外市場、盛行、商貿等消息的需求，及國貿無法承載成倍增加的展團數目和日益擴展的展位面積的要素，CHIC1998在換址移師中國國際展覽中心的同時，經過消息化工程——初次導入電腦統計觀眾,一方面掌握非專業觀眾的進入，一方面對當年的專業觀眾停止愈加無效的統計，實在進步展會的專業化水平。并初次啟用了商貿效勞中心，持續組織商貿洽商會，為貿易觀眾提供了愈加實在的效勞。

    時任中國服裝協會理事長的蔣衡杰在CHIC1998落幕前夕說：“本屆展覽會計劃要組織高層次的、具有專業特征的、多方位的，包括服裝產業、貿易呆滯范疇等多方相關人士單獨參與新型初級研討會，對國際外市場消息作出剖析和猜測，手段是滿意企業對消息等方面的急迫需求。”展覽會也由此減輕了一項主要義務：消息平臺的擴大和完美。

    CHIC1998的變化是主動應對中國服裝產業、服裝市場在全球經濟體中角色變化的主動舉措，從本屆開端，展覽會在推進國際貿易及交換，溝通國際產銷市場的功用上進一步向商貿及展覽傾斜，組織方式也愈加專業，愈加深化。

    新的市場環境，企業該怎么開展；國外優良品牌的開展進程，該如何在本人的品牌建立中鑒戒；脫離了小作坊越做越大的企業，該如何治理；如何進步市場具有率，如何追求成本的大化……這些題目讓當年業界簡直一切的參展企業發生了共鳴。而第三屆“世界服裝論壇”將“企業、企業家、企業治理”作為主題，約請了美國、日本、臺灣、香港等地紡織服裝界、治理界的出名專家、學者，盤繞主題，與中國服裝企業家單獨探求如何治理企業，如何運營企業。經過企業家指導藝術、企業合作謀略、企業治理實務，使企業家在比擬中對杰出企業的運營理念有了深入的了解，也為眾多中小企業提供了可參考的倡議，而更主要的是，經過本次研討會，中國的服裝品牌才實在了解到制造國際需求付出的勤奮和要走得路終究有幾。從包括第三屆“世界服裝論壇”、CHIC1998國際功用紡織品開展研討會和中國服裝產銷趨向公布會等專業研討會、展現會開端，國際的服裝企業在CHIC這個優良的消息傳達平臺上，就關乎本身開展、生活的種種題目尋求解答。

    探求之路多元

    鄰晚世紀末，整個世界的市場格式、盛行趨向都呈現了多元化趨向。固然經過20年的開展，國際服裝品牌從產品設想到作風樣式都逐步與世界接軌，但古代服裝產業根底單薄的中國，關于企業開展、品牌建立的認知才剛剛開端。大江南北的企業在嘗試虛擬運營與多品牌戰略的同時，也在試圖以本身的勤奮走出一條疾速開展的路途。

    杉杉經過加工外包和借助特許加盟商之手來使杉杉脫離出售、消費環節，只專注于服裝業“具中心價值”的環節，不啻為一種勝利的嘗試，而把“虛擬運營”玩得確當屬美特斯邦威。

    而羽絨服大鱷波司登，正式在1998年決議施行多品牌戰略，經過市場細分，停止多品牌運營。繼1992年創建的男裝品牌“康博”后，1998年又創建了主攻活動服裝的“雪中飛”，然后又推出了以情侶為出售訴求的“冰潔”、“冰飛”品牌。波司登總裁高德康說：“這幾個品牌的目的人群是不一樣的，為了堅持它們之間的不同，公司特地裝備了不同的設想團隊，保證這些羽絨服各有的作風及特性，互相補充，以穩固‘波司登’這一高端品牌的主導位置。”而事先，他曾經深深熟悉到，多品牌戰略能夠讓企業在運作市場時有更多的盤旋余地，在遭遇價錢戰時，能夠在堅持主品牌不受損傷的狀況下，用正品牌與合作對手盤旋。

    或許，在另一個層面，1998年是該當記入史冊的里程碑式的一年。這年報喜鳥首推香港出名影星任達華承當抽象代言人，發動其鵬程萬里的“造牌”工程。好像“一石激起千層浪”，事先，號稱一切邊疆和港澳臺地域的大小明星抽象都建立在溫州的街頭，沒有找不到的人。而從眾多溫州男裝企業開端，國際服裝品牌紛繁效仿，請明星做抽象代言人持續至今。國際品牌的建立方式開端遵照于一同步就打牌，先做市場再做產業，靠創品牌添加產品附加值的作法。本文由嬌蘭職業裝版權所有，轉載請注明出處，謝謝合作！

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